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新鮮な印象を受ける理由のひとつは、Windows 3.0 時代からの伝統だった「はためき」がなくなったこと。新ロゴを発表した Windows Team Blog によれば、Windows 8の開発初期にデザイナーやマーケティング関係者を集めて開いた会議の席で、Pentagram の Paula Scher 氏が尋ねたのは「窓なのになぜ旗?」。